因疫情原因奢侈品牌大幅削减广告预算

发布时间：2020-06-06 21:35:47 来源:互联网

新冠病毒疫情的爆发，全球经济下滑，各行各业都受到了严重的影响，餐饮行业是首当其中受到伤害的，服装行业、奢侈品等等都受到了牵扯，就连纸质媒体行业也是不可避免受到影响。

传统上，杂志与报纸严重依赖于奢侈品牌广告，但近期奢侈品牌正在削减广告支出。以往的杂志读者们需要浏览多个奢侈品牌广告才能看到目录，现在这些广告不见了。据悉，这是因为奢侈品牌正在大幅削减广告预算。

据数字营销机构 Digital Luxury Group 的调查显示，疫情期间，奢侈品牌普遍将广告预算削减了30%至80%。奢侈品牌是最后一批向报纸和杂志投入大量广告支出的行业之一，新冠疫情可能会加速奢侈品牌向数字营销的转变。

品牌减少广告支出不只是为了节省开支、维持现金流，大量店铺暂停营业也是品牌们少打广告的重要原因。

香奈儿(CHANEL)、兰蔻(Lancome)和伊夫圣洛朗 (Yves Saint Laurent)香水是法国《 Elle》杂志上为数不多的几个大牌广告。与之形成鲜明对比的是，在欧洲和美国的商店因疫情大量闭店之前，在3月6日出版的一期杂志中，历峰集团(Richemont)、LVMH集团和开云集团 (Kering) 旗下众多闻名品牌至少占据了26页广告。

LVMH 集团旗下的 Louis Vuitton(路易威登)并没有在疫情封锁期间完全取消广告，但品牌调整了关于“旅行”的营销主题，因为疫情让度假海滩成了遥远的梦想。在 Louis Vuitton 的广告画面中，一个孩子拿着风筝，映衬着海边的夕阳，配上了一句新的广告语“Imagination Takes Flight(放飞想象力)”。

欧莱雅集团首席执行官 Jean-Paul Agon 于4月16日表示：“商店关门后，为产品打广告就没有意义了。而且如果消费者买不到产品，打广告甚至会让人更失望。”欧莱雅集团表示，一旦消费者能够回到门店购物，公司将重新投资广告。

尽管一些品牌已经表示，一旦门店重新开业，他们将恢复投放广告，但近期的收入短缺将使报纸和杂志的盈利能力更加恶化。在资金紧张的情况下，纸媒行业已经在采取裁员和出售股权的方式维持经营。

据 Zenith 实力媒体的数据显示，去年奢侈品牌在欧洲的广告支出为29亿美元，其中仅有26%投向了报纸和杂志。且纸媒仅占广告总支出的17%。纸媒广告占比正在逐年减少。

“纸质媒体在疫情之前就已经在苦苦挣扎，现在它们的日子更难过了。”广告传播公司WWP集团旗下媒体传播机构群邑的商业洞察分析全球总裁Brian Wieser说。

奢侈品牌的数字化转型很有可能是不可逆的。Digital Luxury Group首席执行官David Sadigh表示，没有人知道疫情之后，奢侈品牌还会不会继续在出版刊物投放那么多的广告。